你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?

编辑:站酷工作室 发布于2018-09-26 16:35

  上一次那么渴望写一篇文章,是因为我去了趟安踏总部,看到了国产品牌在做正确的事,所以迫切地想要分享给大家;

  这一次那么急切地想要写一篇文章,则是看到大家还在抢破了头地去买一双 “网红鞋” ,我有些不解 ……

你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?

  Part 1

  | 嘴上骂着网红,脚上却穿着和他们一样的球鞋

  前阵子,一则关于某女网红殴打孕妇的社会新闻,可谓引起了全民激愤。这一事件也使得 “网红” 一词,再度登上风口浪尖。

  “网红” 一词,自打诞生起,便带有着一丝贬义。无论什么时候,都有着这么一批人,对网红嗤之以鼻;然后,在球鞋市场,“网红鞋” 却代表着 “热销”、“加价” 。口口声声骂着网红,脚上却穿着他们一手捧红的 “网红鞋” ,是不是也带有着一丝讽刺意味呢?

你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?

  Part 2 

  |“网红经济”,源于何时?

  2000 年开始,随着伟大的淘宝开始普及,同时伴随着人人网、微博、微信朋友圈、直播平台以及如今的抖音在这十几年里的相继出现,“网红经济” 从一个新兴产物,逐渐升级为一个人尽皆知的社会现象。

  从广告学角度来讲,“网红经济” 的爆红,恰恰满足了消费者的的最高消费层次 —— 社会认同感。什么意思?就是和网红穿着同款,自己内心会得到一定层次的满足感。这或许是数以千万的人抢破头去入手网红同款的最主要原因。

你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?

  曾经制霸淘宝的 MCC红人馆,有谁还记得?

  Part 3

  |为什么我看不起 “网红同款”?

  说到这,肯定会有人觉得作者我圣母心。穿当红的鞋子,有什么错;首先,我不觉得这是一种错,因为在很多领域,“网红同款” 也许是实用、性价比高的代名词,我今天所批判的 “网红同款”,仅仅指的是潮流圈。

  我记得在我刚接触潮流的时候,潮流在我眼中,就是和路人穿的不一样。这里的不一样,也不是指穿的 “奇装异服”。在我刚接触潮流的那段时间,潮流狗们会去挖掘很多不一样的潮流单品、潮流穿法、比如同样是穿牛仔裤,我们就会去研究裤脚怎么卷,才能和路人穿牛仔裤不一样。

  而随着网红经济的盛行,潮流的界定越来越模糊,甚至发展成一种 “大家都穿的一样” 的奇怪风气。简单回顾下这两年的网红穿法,从早期的纪梵希配CL、到后来的 OFF-WHITE 配 AJ、再到如今的 Supreme 配 Yeezy ,我没有贬低其中任何一件单品的意思,但是至少在我眼中,因为大家都这么穿,让我对这些单品,产生了一些些抵触。

你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?

  Part 4

  |“网红经济”,伤害到了什么?

  说了那么多,肯定还是有人会觉得我有些多管闲事,或者说有些戏多。那么我们就来聊聊,“网红经济”到底伤害到了什么?是品牌、是消费者?我觉得都不是,品牌靠着 “网红经济” 赚着大钱,消费者买的开心,看似皆大欢喜,但实则长远来看,并不是这样。

  举几个简单的例子来讲,前两年红遍全国的 Sock Dart ,如今是怎样的境遇?曾几何时的一双经典,起初凭借一波优秀的联名,散发第二春,然而由于后续配色过于泛滥,如今沦落到了折扣店的境地,一双鞋从曾经的经典变为后来的网红鞋,最后沦为为工厂店的打折款,只用了短短两年时间?我觉得这一过程中,最受伤的还是产品本身……

你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?

  再比如去年的Balenciaga Speed Trainer ,每个网红人手一双的 “袜子鞋” ,才一年时间,如今还有人能记得它?

  前两天,全白 350 再度发售,与其说是再度发售,我更把它看作一次 “复刻” ,因为作为曾经的超限量鞋,如今以大货量的形式再度与大家见面,这似乎和前两年的 AJ 泛滥有着异曲同工。讽刺的是,然而 AJ 的前车之鉴已经在那了……

  现在的人都太容易跟风,又太习惯于遗忘了。所以,当一双双的 “网红鞋” 源源不断地诞生,大家又乐此不疲的去消费,这真的是一种中国潮流文化的进步吗?

你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?

  Part 5

  |文化的断层,如何修复?